２０１１年７月６日（水）第１２６回 朝活＠富山 を開催しました！
＜今回のテーマ＞
「　あー！なるほど！３０分でわかるあの人気商品のひみつ　」　です。

「あー！なるほど！３０分でわかるあの人気商品のひみつ」

皆さんが飲み物を購入する際の決め手ってなんですか？
　
味？量？ブランド？気分？
今回はコカコーラの「い・ろ・は・す」を例にあげ
商品を売るために必要な技術、「マーケティング」を
ちょこっと勉強してみたいと思います。

今回の進行役は、
社団法人マーケティング教育機構認定
マーケティングプランナー　石田勝志さん です。
石田さんは、今回Preziというプレゼンソフトを使ってお話してくださいました。
このPrezi、Webでも見ることができる、ということで
その内容をドドーンと公開していただきました！　（よっ！太っ腹）

これを見れば、もうここでの説明はいらないのではないか・・・
と思いますが、補足しますね。
コカ・コーラ社から発売されているミネラルウォーターの「い・ろ・は・す」。
2009年5月の発売以来、現在までに８億本を突破している大ヒット商品です。
朝活参加者でも、ほぼ全員「い・ろ・は・す」を飲んだことがありました。
それに対して、同じミネラルウォーターの「森の水だより」は、そこまで売れていない。。
同じ水なのに、この違いは何？
そう、それが、マーケティング（売れる仕組みづくり）です。
マーケティングで重要になってくるのは、ＵＳＰです。
ＵＳＰとは、その商品が独自に持つ強みです。
顧客に対して、その商品の独自性を主張し、
購買の提案ともいえるのがＵＳＰです。
では、「い・ろ・は・す」の主張・提案は何でしょうか。
・ 最軽量の１２gボトル
　　→ 原油削減効果 → 環境にやさしい → 自分が「エコしてる♪」と思える。
・ しぼれるボトル
　　→ 捨てるときに省スペース
　　→ ストレス発散！
・ 他社より価格が安く、量もちょっと多め。
などなど。
最後に参加者で、ＵＰＳと思える商品や
自分の仕事でのＵＰＳの話をしました。
独自性・・・・・
仕事だけでなく、個人レベルにおいても大切なような気がしてきました。
石田さん、大変勉強になりました。
ありがとうございました！